2018昭通苹果展销会于9月26日至30日在昭通国际会议会展中心举行，昭通市委宣传部作为协办单位之一，主要负责统筹本次大会的新闻宣传报道工作。整个宣传报道围绕“庆丰收万众一心感党恩，促脱贫乡村振兴谱辉煌”主题，会前宣传预热造势、会中宣传强势推进、会后宣传成果反馈，三个时间节点的报道都充分体现了宣传战线举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的任务使命，“秋韵昭通，苹果之城”的昭通中心城市定位逐渐深入人心，“一城三区、若干小镇、产城融合、城乡一体”的昭通中心城市发展理念得到进一步宣传贯彻，“此苹果非彼苹果”得到有效阐释，“品天下苹果，还看今昭”的口号响彻云岭大地，昭通苹果的区域品牌影响力日益彰显。

　　提高政治站位强化顶层设计

　　昭通苹果展销会是我市首届农民丰收节的重要组成部分，也是贯彻省委、省政府“三张牌”要求，推进昭通高原特色产业的重要推手，更是落实习近平总书记乡村振兴战略的生动体现。为服务好市委、市政府中心工作，市委宣传部提前介入，宣传部门紧密联动，宣传部门与亚果会密切协作，市内外媒体共同发力，充分发挥党委、政府的参谋助手作用，积极参与2018昭通苹果展销会宣传筹备工作。

　　积极主动谋划，准备工作充分。充分总结马铃薯大会宣传经验，“不打无准备之仗”，根据市委常委会安排，从8月份开始积极参与展会的各项筹备工作，积极配合昭阳区委、区政府做好宣传准备。成立昭通苹果展销会宣传工作领导组，多次召开宣传工作组筹备会，充分听取各媒体、部门意见，制定下发《2018昭通苹果展销会新闻宣传工作方案》，指导昭通日报社、昭通人民广播电台、昭通电视台、昭阳区融媒体中心细化完善各自宣传方案。于9月17日召开新闻发布会，积极向市外媒体推送发布会消息，实现机构、方案、人员、信息发布提前到位。

　　“互联网+”思维，凸显形象宣传。宣传工作需要与时俱进。在总结和吸取马铃薯大会宣传工作经验的基础上，宣传组深入思考“互联网+”宣传模式，认真分析各新媒体平台的受众特性，用新思路、新举措带来新突破。展销会的宣传工作呈现主流媒体引导、微博微信跟进、网红直播全面发力、社交媒体外围助推的良好宣传氛围，昭通苹果一时成为热搜话题，形成全网覆盖的宣传格局。

　　组建新闻中心，强化媒体服务。在昭通国际会议会展中心设立新闻中心，寓管理于服务，设立公共邮箱，建立媒体微信群，上传相关会议材料及背景资料供记者取用，满足市内外120余名记者的采访发稿需求。

　　媒体融合联动 量质比翼齐飞

　　为确保昭通苹果展销会达到预期的宣传效果，进一步打响昭通苹果这一区域品牌，把市委、市政府的决策部署转化为全市干部群众的自觉行动，宣传部门加大策划引领力度，听取各家媒体的选题思路，优化选题设置，动员市、区全媒体上阵，邀请中央驻滇和省内媒体到昭采访，在做好议程式报道走量的基础上，强化主题报道质的提升。传统媒体与新兴媒体，市内媒体与市外媒体同台竞技、同频共振，最终呈现的500余篇（条）原创作品不乏镇版之文、刷屏之作，这些文字、图片、视频承托着岁月的厚重、闪耀着思想的光芒。

　　主流媒体引领，注重融合宣传。与会新闻媒体结合自身特点，精心策划、精心组织、精心安排，设置专栏专题，在重要版面和时段陆续推出一批特色鲜明的新闻报道，整个宣传报道呈现网络主流媒体主推、传统主流媒体首发、新兴自媒体全面覆盖的融媒体宣传格局。开幕式当天，在中新网、中国网、云南网、澎湃新闻网、搜狐新闻、凤凰网、新浪网等各大网络平台上首先推出相关新闻，《昭通日报》进行网络图文直播，昭通人民广播电台进行广播直播，昭通电视台、“一部手机游云南”客户端等进行网络视频直播，昭阳区融媒体中心各平台同步推送动态消息等，短时间内引起网民的集中关注。《云南日报》、云南电视台新闻联播、云南新闻广播、人民网、新华网、央广网等相继播发新闻报道后，形成关注热潮。

　　注重议题设置，推出深度新闻。策划推出一批重点深度稿件，以小切口、大主题主动设置昭通苹果产业发展议题，推出一批有分量、有深度的重点报道，突出昭通小苹果、大产业的典型宣传。人民网云南频道29日刊发一条深度报道《云南昭通：半城苹果满城香》，该文章被人民网选入首页特别推荐区，文章中配发《秋韵昭通 苹果之城》宣传片及多幅展会图片，报道以昭通农民王文选带自家苹果参拍“昭通苹果全家福”引入，介绍2018昭通苹果展销会情况、招商签约成果、原产地种植规模以及昭通苹果品牌打造、苹果产业发展升级、苹果之城规划定位等，文章从果农到市委、市政府，从一个苹果到一条产业链，从一片果园到一座苹果之城，全面深入报道了昭通围绕昭通苹果谋篇布局、长足发展的科学定位。《云南日报》刊发新闻《昭通市委书记吆喝昭通苹果：此苹果非彼苹果》，从小切口切入大主题，全面展示市委、市政府“秋韵昭通 苹果之城”的中心城市定位，侧面反映了市委主要领导身体力行为群众谋发展，对“此苹果非彼苹果”进行充分阐释论证。云南新闻联播以《半城苹果满城香 产城融合新形象昭通：小苹果大产业 着力打造“苹果之城”》为题播发长达3分23秒的长消息，以2018昭通苹果展销会为切入点，拓展挖掘了整个昭通苹果产业发展的亮点，报道触角从展销会延伸到田间地头，体现了昭通打造绿色食品的新作为，小事件做出了有分量的新闻，采访生动，脉络清晰，主题得到了深化。都市时报全媒体推文《2018昭通苹果展销会今日圆满收官 盘点十大亮点 精彩吸引眼球》，客观总结了本次展销会的10个亮点，各媒体平台纷纷转载推送，网友踊跃点赞评论。

　　策划亮点动作，发挥眼球效应。结合网络传播特点，市、区宣传部门通过认真思考和分析，提前策划，设计了一系列吸引力强、关注度高、号召力大、网友喜闻乐见的宣传活动。9月26日开幕式前，召集500名果农手持苹果，集中在展会开幕式大厅，拍摄“昭通苹果全家福”，声势浩大、视觉冲击力强，其图片在所有网络平台、新媒体平台报道中都被登载。

　　借势“网红”效应 传播手法创新

　　自媒体平台也是舆论传播的主阵地。在主流媒体传播的基础上，通过高人气“网红”主播的体验式直播，借助国内影响力巨大的视频社交平台，上千万的网民跟随“网红”实时互动，传播力度巨大。邀请了10名国内高人气“网红”主播到昭通苹果原产地进行采风直播活动，直播平台包括“一直播”“花椒直播”“映客直播”“淘宝直播”等，系国内用户数及影响力较大的社交直播平台。各“网红”主播通过实地走访展销会、游览景点、现场体验原产地生态种植，全面展示昭通苹果现代化产业成就、人文历史、风光旅游、生态种植等，引导网民购买品尝昭通苹果，极大提升了昭通苹果品牌的美誉度和知名度。各直播平台在线观看人数累计超2000万，“网红”采风团有力激发网民对昭通苹果的兴趣。

　　在2018昭通苹果展销会宣传中，我们把传播重点放在新媒体上，主动引领网络舆论走向，聚焦展会，促推昭通苹果成网红，取得了显著的宣传效果。总结起来有四点启示：一是将昭通苹果展销会宣传与重大主题宣传紧密结合，使之能够在主旋律宣传中发挥更大的作用。二是将昭通苹果展销会宣传与深化“走转改”活动紧密结合，增强了宣传报道的吸引力、感染力。三是发挥好市、区融媒体的积极作用，是唱好苹果展销会宣传大合唱的重要条件。四是始终坚持举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，在发展中优化昭通的对外形象。